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本报记者 何文英

“来茶颜买奶茶的玉人许多,若是你恰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:‘我捡了一个篓子’。”克日,茶颜悦色马克杯上这一段广告创意文案被网友以为有物化女性、不尊重女性之嫌,同时另有网友举报,茶颜悦色其他一些周边产物也存在类似不妥文案。

2月19日晚,茶颜悦色延续公布两次致歉声明,声称上述印有不妥文案的产物创作时间约在2014年至2015年时代,早期品牌错误地把打两性关系擦边球当创意灵感。

茶颜悦色相关卖力人对《证券日报》记者示意:“现在,印有这些不妥文案的马克杯以及类似问题产物已经下架,下架产物也会举行相关处置。”

对于茶颜悦色此次的不妥文案事宜,也有一些看法以为是文化差异导致的误会。中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时示意:“茶颜悦色把长沙的文化融入企业的运营中,这是其在长沙异常火爆的缘故原由之一,但当企业文化根植于区域市场,而受众扩大至天下消费者的时刻,则面临着一些文化差异,这是本土网红品牌下一步要着重解决的问题。”

茶颜悦色“抖灵巧”惹争议

茶颜悦色在致歉声明中示意,茶颜是在长沙土生土长的品牌,我们爱喝长沙水,爱讲长沙话,许多文案和设计作品都以长沙方言为灵感泉源。“捡篓子”这个长沙俚语用途很广,“这个词详细意思要在详细语境,在这里其实是有点撞大运,被运气之神眷顾加到了喜欢的玉人的微信的意思,带点窃喜,而没有贬低。不外这样确适用的少……这个句子造的有点生硬。”

“长沙人喜欢调口味(指“开顽笑”),在我看来以为还好,没有冒犯的意思。”长沙市民吕女士在接受《证券日报》记者采访时以为。

茶颜悦色在致歉声明中也强调:“我们绝对没有任何不尊重女性的意思,我们也真的希望人人不要因此对长沙,或者对长沙话发生欠好的印象。”

天眼查App显示,茶颜悦色是湖南茶悦文化产业生长团体有限公司旗下的知名品牌,现实控制人为吕良。2020年,一直扎根于长沙的茶颜悦色相继在常德和武汉落子结构,引发了市场对其天下扩张的关注和期待。

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对此,茶颜悦色上述卖力人示意:“公司暂时没有向其他城市扩张的设计,对于在武汉和常德的门店,公司未来会进一步深挖当地文化有趣的内容。”而对于是否会思量IPO融资加速门店扩张,上述卖力人称“暂时没有这个设计”。

文和友“落子”广州水土不服

除了茶颜悦色以外,长沙的另一网红品牌在广州也遭遇了文化滑铁卢。

2020年7月12日,位于广州远古汇的超级文和友正式向民众开放。在履历了试营业时代天天等位号码排到2000以上的火爆后,现在广州的这家超级文和友逐渐隐于闹市。

在“民以食为天”体现得淋漓尽致的广州,文和友的评价似乎并不太高。一匿名知乎用户示意:“蒜蓉麻辣口味虾、油爆虾不是原生粤菜,和其他粤式小吃并不搭,然而又似乎想以八九十年代复古风门路激起怀旧感,反而给人一种新鲜的感受,究竟对于广州人的怀旧影象里,并没有麻辣口味虾,以是生搬硬套的长沙口味虾有些水土不服。”

此外,也有不少网友吐槽其修建风格与周围环境格格不入。“‘怀旧经济’风生水起的背后,是一代人高度趋同的文化影象,超级文和友有幸吃到了最后一波盈利,但并不意味着这能批量复制,广州最传统的不是修建而是‘食在广州’的底气。”网友荔枝评论道。

值得关注的是,超级文和友还将继续在省外扩张。据了解,超级文和友将进驻南京,落地秦淮区长乐路132号,项目总投资5亿元,设计2021年年底开业。

天眼查App显示,文和友是湖南文和友文化产业生长团体有限公司旗下品牌,大股东为文彦然。凭据长沙市金融办公布的2020年拟上市(挂牌)企业名单,湖南文和友文化产业生长团体有限公司的全资子公司湖南文和友小龙虾有限公司赫然在列。

对于文和友的上市设计以及在省外扩张若何实现与当地文化更好融合,《证券日报》记者实验与文和友方面取得联系。不外停止发稿,仍未收到对方回复。

朱丹蓬以为:“文和友和茶颜悦色已经成为长沙的手刺,但他们的文化是根植于区域市场,其他区域的消费者难以发生共鸣,这对于企业来说是一个比较大的挑战,面临天下市场若何将本土文化进一步推广,这将是类似企业亟待解决的问题。”

(责任编辑:冉笑宇 )
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